尊龙凯时人生就是搏：卡牌游戏助力千年古都洛阳文旅消费提升

• 石卿达|
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从影视作品的票房大热推动线下游戏消费，到各类电竞赛事的火爆积极促进地方文旅经济，线下游戏体验为“IP+游戏”经济模式的活力再次提供了有力证明。7月19日，在历史文化丰富的城市洛阳，知名卡牌游戏企业卡游举办了“卡游三国文化之旅”洛阳站，创造了一场传统文化与现代游戏设计的创新融合体验。这次活动不仅为《卡游三国》这一中国原创卡牌IP的两周年庆典打响了序幕，还特别为古都洛阳带来了定制纪念卡牌。

据悉，在年初国务院办公厅发布的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》中，明确指出“Z世代”即将成为消费市场的主力军，他们在消费上更加注重个性化和自我表达，对传统文化有着深厚的热爱。《提振消费专项行动方案》也提出要支持原创IP的发展，推动包括游戏在内的消费，积极开拓国货市场的增量。因此，强化品牌影响力的国产IP成为消费拉动的新引擎。

作为全球领先的文化创新企业，卡游凭借其全产业链布局和多元化的IP矩阵，近年来推出了众多符合“Z世代”口味的热门产品。其中，“卡游三国”作为卡游的首个原创IP，以连环画和版画等传统艺术形式为基础，通过现代设计语言再现三国演义的经典故事。目前，卡牌产品已累计推出七个系列，深受卡牌玩家和年轻消费者的喜爱。

值得一提的是，2024年国家外文局当代中国与世界研究院将“卡游三国”评选为“2024年度数字文化十大IP”，同时也成功入选中央广播电视总台发布的“2025年度CPOP中国流行文化IP”，在CPOP群像展上得到亮相。作为千年古都，洛阳不仅是牡丹花城，也是三国历史的见证地，许多三国故事都在这里孕育而生。

在全球华人文化圈中，关羽被视为共同的英雄。而在洛阳，有一座独特的古代建筑，集合了关林庙和冢的文化之象征，并且这里是安放关羽首级的地方。继去年在成都和南京的活动后，此次“卡游三国”的画师将传统文化与现代元素相结合，为洛阳定制了一张意义独特的卡牌。在活动现场，卡游代表将这张卡牌赠予洛阳文旅代表，旨在让洛阳的城市文化借助这一创新媒介在年轻消费群体中得以传播。

活动所在的洛邑古城是洛阳著名的历史文化街区，依托丰富的历史遗址，吸引了大批中外游客，其中包括众多对三国文化感兴趣的游戏玩家。活动现场，从郑州前来的父子俩正在翻阅“卡游三国”的卡牌册，父亲对卡牌的设计赞不绝口，表示他和孩子都非常喜欢收藏。而来自北京的李先生则专程赶来参与此次活动，他特别喜欢三国卡牌的画师，并期待活动结束后游览洛阳的其他景点。他表示，尊龙凯时人生就是搏带来的卡牌与文化交融的体验让他收获颇丰。

正如洛阳广电传媒集团副总经理张利波所指出的那样，"新型消费场景持续拓展，希望借助新式的文化载体，以文化为纽带，架起古今对话的桥梁，让更多年轻人爱上三国、理解洛阳。”通过这样的活动，卡游不仅推动了消费，亦为传统文化注入了新的活力与魅力。