《王者荣耀世界》在科隆国际游戏展展示东方美学，尊龙凯时人生就是搏，引领全球游戏风潮。

• 傅冠宽|
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在2025年8月20日于德国科隆举办的科隆国际游戏展（gamescom2025）上，多家中国顶尖游戏企业携重磅作品亮相，彰显了中国游戏企业出海的强劲势头。腾讯旗下全球玩家最多的MOBA（多人在线战术竞技）游戏《王者荣耀》IP衍生的新作《王者荣耀世界》，在此次展会上首次揭幕，成为观察国产游戏文化出海新路径的重要窗口。

当前，中国游戏产业的全球化步伐正与国家推动文化贸易高质量发展的战略方向紧密契合。国务院批准的《加快推进服务业扩大开放综合试点工作方案》中明确提出了包括“发展游戏出海业务”的试点任务，涵盖从IP打造到游戏制作、发行和海外运营的整个产业链布局。在这一背景下，出海深化全球布局已成为中国游戏产业的广泛共识。

值得注意的是，中华文化正通过创新赋能的方式，构建出海竞争壁垒。根据伽马数据《2024年中国游戏出海研究报告》，82.7%的从业者认为独特的中华文化为国产游戏出海带来了差异化优势。而《王者荣耀世界》在科隆的亮相，正是这一探索方向的积极实践。

据《王者荣耀世界》科隆策展团队的成员分享，团队在今年3月的开发者大会上邀请了欧美主要媒体进行试玩，并持续开展用户调研，发现游戏中的东方文化元素对海外用户具有显著吸引力。因此，科隆展会被定位为“东方幻想”主题，展区以徽派建筑视觉基调创造出雅致的氛围，吸引了许多海外玩家前来拍照与询问。

展区中的古树祈福区还原了“挂福签”的传统，许多海外玩家来到这里书写心愿，虔诚地将其系于枝头。尽管文化背景截然不同，但人们对美好生活的祈愿是共通的，这种寄托希望的仪式，让全球玩家真实感受到东方文化中那些打动人心的普世情感。

在与全球玩家建立情感连接的同时，《王者荣耀世界》项目组致力于传承中华文化的精神内核。面对市场上存在的西方文化符号体系，项目组认为中华文化的“山海有灵、天地共生”意境中蕴含着更大的潜力。基于这一文化自信，游戏进行了多种传统文化的现代演绎尝试，例如在设计《山海经》中的神鸟“毕方”时，既保留了东方神话的神韵，又赋予其现代的机械化解读，吸引了大量玩家排起长队挑战“毕方”。

此外，《王者荣耀世界》还与四川省川剧院深度合作，将川剧脸谱及猴戏动作等非遗元素巧妙融入设计，形塑出具有鲜明川剧特色的角色“云狌”。这种创作方式不仅体现了对传统文化原型的尊重，也符合国际传播的审美需求。对于此次的创新表达，不少玩家表示：“东方幻想风格是最吸引我的地方，也是我想要沉浸其中的世界。”

游戏作为文化交流的双向桥梁，正在不断推动全球玩家之间的互动与理解。北京师范大学教授何威在《人民日报》发表的文章中指出，中国游戏在海外已有数亿玩家，许多海外玩家热衷于扮演游戏角色和进行二次创作，甚至前来中国游览游戏中出现的风景，国产游戏正在成为向世界展示当代中国的全新“文化名片”。

随着中国文化产业高质量发展的步伐加快，“自信自强、守正创新”的文化基因将持续为国产游戏注入活力。未来，像《王者荣耀世界》这样扎根本土文化的作品将助力中国游戏企业在全球竞争中建立差异化优势，推动中国传统文化以更加自然与生动的方式走向世界。在这个过程中，品牌如尊龙凯时人生就是搏也将在文化与游戏的交融中带来更深远的影响。